حتما به عنوان کسی که به دنیای دیجیتال مارکتینگ علاقه مند هستید، دیگر خوب می دانید سئو چیست و چه نقشی در بهبود جایگاه برای ننتایج جستجو دارد. بدیهی است که با اصول استراتژی های سئو هم آشنایی داشتید و حتما می دانید بهینه سازی برای موتورهای جستجو به چند دسته اصلی تقسیم می شود.

هنگامی که اصول سئو را درک کردید، ممکن است بخواهید تکنیک های کاربردی مرتبط با آن را نیز بدانید تا به شما کمک کند ترافیک ارگانیک فروشگاه تان را به سطح بالاتری برسانید. زمانی که برای اولین بار سایتی را راه اندازی می کنید، یکسری اصول اولیه وجود دارد که باید آنها را بخوبی مسلط باشید، مانند:

• تحقیق کلمات کلیدی
• بهینه سازی عنوان و تک های صفحه
• تولید محتوای با کیفیت (جهت تولید محتوای با کیفیت شما می توانید به لندینگ خدمات تولید محتوا مراجعه کنید و سفارش خود را جهت تولید محتوا ثبت کنید. تولید محتوا در ریراکو توسط افراد اموزش دیده و کارازموده ایجاد می شود)

و بسیاری موارد دیگر که بجای خود انجام می دهید. حال به جز دانش و تجربه ای که شما را به یک این موقعیت رسانده است، باید با روش های بروز و جدیدتری نیز آشنا باشید که بنوعی نقش مکمل این آموزه ها را دارد. در این مقاله قصد داریم تا شما را با نکاتی مهم آشنا کنیم که به افزایش ترافیک وب سایت تان کمک می کند. در انتها قادر خواهید بود با دید بهتری به فرآیندهای بهینه سازی بنگرید و با آنچه که از ابتدای سال 2022 مواجه هستیم، آمادگی مناسب تری داشته باشید.

از تمرکز بر روی چیزهایی که مهم نیستند دست بردارید

نیمی از مطالبی که در مورد سئو می خوانید پوچ هستند و هرکسی می تواند برای اتلاف وقت توصیه هایی بکند که سوزن را تکان نمی دهد.

• اجازه دهید برخی از این توصیه های بی فایده را مرور کیم:
• از کلمات کلیدی LSI استفاده کنید: بگذارید همین اول کار خیال تان را راحت کنیم، کلمات کلیدی LSI وجود ندارند و چیزی است که جان مولر هم تایید کرده است.
• در Yoast چراغ سبز بگیرید. کسب امتیاز و چراغ سبز در یوآست هیچ تاثیری در سئوی سایت شما ندارد، هرچند آسیبی هم وارد نخواهد شد اما استراتژی سئوی شما است که تکلیف کیفیت یک محتوا را مشخص می کند.
• محتوای طولانی بنویسید تا رتبه بهتری بگیرید: آیا فکر میکنید نوشتن مقاله ای طولانی به معنی رتبه بهتر است؟ نه، اینطور نیست، چنین چیزی یک افسانه است. ما با فاکتوری به نام محتوای غنی آشنا خواهیم شد که به شما در تولید محتوای ارزشمند با خلق ایده های ناب می پردازد. موضوع نوشته شما باید کش کلمات تولید شده را داشته باشد و این هیچ ارتباطی با رتبه بندی ندارد.
• کلمه کلیدی در دامنه باعث رتبه بهتر است: اگر تورنومنت جملات ناشیان برگذار می شد، قطعا این نظریه بدون شروع مسابقه رتبه یک را از آن خود می کرد. دامنه شما چیزی است که کاربران تان به یاد می سپرند و جز تجربه کاربری هیچ چیز دیگری ندارد.
• دریافت سیگنال های سوشال برای رتبه بندی: سوشال سیگنال فقط به معنی درگیر شدن مخطابین بیشتر از شبکه های اجتماعی است و در ادامه اگر آنها تجربه خوبی داشته باشند و در سایت تان به نتایج خوبی برسند، به رتبه بهتر کمک می کنند و هرگز به تنهایی مهم نیستند.

اینها تنها بخشی از نظریه هایی است که به اشتباه به عنوان فاکتور رتبه بندی معرفی می شوند. در حالیکه نتنها بتنهایی هیچ ارزشی ندارند، بهتر است آنها را به رقبای تان واگذار کنید تا سرشان گرم باشد.

هدف جستجو را در اولویت قرار دهید

اگر می خواهید در گوگل رتبه خوبی بگیرید، باید محتوایی را تولید کنید که جستجوگران به دنبال آن هستند. چنین رویکردی به عنوان همسو بودن محتوای شما با هدف جستجو شناخته می شود و قطعا مهمترین شاخص برای سئوی سایت تان بحساب می آید.

به عنوان مثال فرض کنید در سایت تان بازی‌های آنلاین می‌فروشید و قصد دارید در “بازی‌های ویدیویی ترسناک” رتبه‌ بگیرید. اولین فکری که به ذهن شما می رسد ممکن است این باشد که با ایجاد یک صفحه دسته بندی محصول، تمام بازی های ویدیویی ترسناک را فهرست کنید. این یک اشتباه است زیرا چیزی نیست که جستجوگران به دنبال آن هستند.

اگر در نتایج جستجو به رتبه های بالای گوگل دقت کنید، برای کوئری های این کلمه کلیدی، پست های وبلاگی وجود دارد که بازی های ویدئویی ترسناک را نمایش می دهد. حتی اگر بخواهید یک دسته بندی محصول را برای رنک شدن بهینه کنید، احتمالا هرگز این اتفاق نخواهد افتاد زیرا گوگل می داند که جستجوگران می خواهند یاد بگیرند، نه خرید. بهتر است یک پست وبلاگ بنویسید و به صفحات محصول برای بازی هایی که از آنجا می فروشید پیوند دهید.

از مهارت خود در نوشتن برچسب های عنوان متقاعد کننده استفاده کنید

در آگوست 2021، گوگل تغییراتی را در نحوه تولید عناوین صفحات برای نتایج جستجو ایجاد کرد و اکنون کمتر به برچسب‌های عنوان نگریسته و بیشتر به متن‌ های داخل صفحه مانند تگ های H1 متکی است. مطالعات نشان می دهد که گوگل در حال حاضر 32.86 درصد بیشتر احتمال دارد برچسب های عنوان را بازنویسی کند.

به عبارت دیگر در دو سوم مواقع، عنوانی که گوگل در نتایج جستجو نشان می دهد با تایتل صفحه یکسان است. به همین دلیل، اگر می‌خواهید جستجوگران در نتایج جستجو روی سایت شما کلیک کنند، نوشتن عنوان های قانع‌ کننده بسیار مهم است.

بروزرسانی محتوا و مطالبی که در حال افت رتبه هستند

حتی اگر ترافیک ارگانیک سایت شما به نسبت سال گذشته از انتظارات تان نیز عبور کند، برخی از صفحات هستند لاجرم کاهش رتبه داشته اند. رتبه‌ بندی‌ ها به ندرت برای همیشه باقی می‌ مانند، بدین ترتیب باید تلاشی آگاهانه برای بروزرسانی و انتشار مجدد محتوایی که در حال ریزش است انجام دهید.

نحوه شناسایی محتوای در حال کاهش رتبه با کنسول جستجوی گوگل:

• به بخش Performance on Search results بروید.
• بر روی فیلتر تاریخ کلیک و به مقایسه بروید.
• در اینجا “مقایسه 6 ماه گذشته با دوره قبل” را انتخاب کنید.
• پس از کلیک بر روی apply، در جدول به صفحات بروید.
• حال نتایج را بر اساس “تفاوت کلیک ها” از کم به زیاد مرتب کنید.

همانطور که در تصویر می بینید، ما توانستیم طی یک بازه چند ماهه، میزان کلیک و ایمپرشن صفحات را مقایسه کنیم. در اینجا با به دنبال صفحاتی باشید که در طول زمان ورودی های شان را از دست داده اند. بهترین نقطه برای شروع این است که مطمئن شوید صفحه شما همچنان با هدف جستجو مطنبق هستند. بررسی کنید که آیا صفحه شما برای موضوعات فرعی مهم که جستجوگران ممکن است به دنبال آن باشند قابل نمایش است یا خیر. بسادگی از روی کوئری هایی که دریافت شده و بررسی تاریخ ها به یک تحلیل خوب دست پیدا خواهید کرد.

صفحات مهم را با لینک های داخلی تقویت کنید

لینک سازی داخلی به معنی پیوند از یک صفحه در وب سایت شما به صفحه دیگر است. آنها به بازدیدکنندگان کمک می کنند تا در سایت پیمایش داشته و اعتبار را در سرتاسر صفحات سایت توزیع کنن. همین امر موتور جستجو را برای درک بهتر ساختار سایت و مفاهیم آنها یاری می رساند.

سیگنال های page experience را بهبود بخشید

گوگل در سال 2021 بروزرسانی با عوان page experience – تجربه صفحه برای تلفن همراه منتشر کرد. در فوریه 2022، این شرکت شروع به انتشار آن روی دسک‌تاپ کرد. در ادامه عواملی که بر روی تجربه دسکتاپ تاثیر گذار است را نام می بریم:

• شاخص های core web vitals
• امنیت Https
• عدم وجود تبلیغات ناخواسته و مزاحم

فاکتورهای Core Web Vitals معیارهایی هستند که به تجربه کاربر از جمله تعاملات بصری و سرعت بارگذاری را به همراه بسیاری موارد دیگر پوشش می دهد. برای اینکه آیا Core Web Vitals شما نیاز به بهبود دارد یا نه، از گزارش وب وایتالز در Google Search Console استفاده کنید.

سیگنال‌های تجربه صفحه مانند Core Web Vitals برای سئو مهم هستند و امتیازهای بالا از جایگاه بیشتری برخوردارند. Core Web Vitals یکی از فاکتورهای رتبه بندی است و همیشه ارزش دارد که آنها را بهبود ببخشید تا تجربه بهتری را به بازدیدکنندگان ارایه دهید.

توجه : شما می توانید جهت بهبود سرعت بارگذاری سایتتان از متخصصان ریراکو کمک بگیرید. شما می توانید با مراحعه به صفحه بهینه سازی سرعت سایت پروژه خود را جهت بهبود سرعت سایت ثبت کنید.

توجه به جستجوهای چند هدف – mixed intent keywords

همه جستجوگران لزوما هنگام تایپ کلمه کلیدی به دنبال یک چیز نیستند. برخی از افراد فقط می خواهند بدانند سئو داخلی چیست و برخی دیگر می خواهند همه چیز را در مورد آن بیاموزند. اگر قبلا برای یک کلمه کلیدی با هدف ترکیبی بهینه سازی نکرده اید، می توانید محتوایی تولید کنید که یک موضوع در آن غالب است. در مورد “سئوی داخلی” عمداتا همه می خواهند اطلاعتی داشته باشند اما روش های اجرایی نیز شامل آن می شود.

استفاده از پرسش ها و پاسخ های متداول – FAQ

هنگام جستجو در مورد یک موضوع، با سوالات مرتبط زیادی روبرو می شوید که مردم به دنبال آنها هستند. متاسفانه برای سوالات متداول توجه چندانی به محتوا و کیفیت آن نمی شود زیرا FAQ ها از نظر دیتا بسیار حائز اهمیت می باشند. یکی از راه های ایجاد FAQ پرداختن به سوالات پرتکرار کاربران در سرپ است. می توانید از بخش PAA برای تولید سوالات الهام بگیرید.

گنجینه ای به نام نقل قول های افراد متخصص

هیچ کس همه چیز را در مورد تمام مسایل نمی داند. بنابراین اگر شما در مورد موضوعات قابل توجهی اطلاعاتی دارید، مطمئنا در پر کردن شکاف موجود برای اطلاعات بخصوص نقش موثری خواهند داشت. یکی از روش های خوب در هرچه غنی تر کردن یک مطلب استفاده از نقل قول های افراد مهم است.

در اینجا دو مزیت در سئو برای این موضوع وجود دارد:

• بهبود E-A-T که به معنای تخصص، تجربه و اعتماد است. کارشناسان گوگل می گویند فاکتور فوق یک عامل رتبه بندی مستقیم نیست، اما از سیگنال های مختلفی برای تشخیص اینکه آیا محتوا با شاخص های E-A-T مطابقت دارد استفاده می کنند.
• می تواند منجر به پیوندهای بیشتری شود. افرادی که در محتوای شما با نقل قول، عنوان می شوند، آن را در رسانه های اجتماعی به اشتراک می گذارند بخصوص اگر از آنها بخواهید تا چنین کاری انجام دهند. بدین ترتیب ضمن جلب توجه بسیا زیاد، باعث بدست آوردن بک لینک های قوی و طبیعی نیز می گردد.

بهینه سازی برای فیچرهای سرپ

فیچر اسنیپت ها بخش هایی از صفحات هستند که در ابتدای نتایج جستجو نشان داده می شوند. اگر بتوانید در یکی از نتایج جستجو بهفیچر اسنیپت بروید، موفقیت چشم گیری در انتظارتان است که باعث ترافیک بالایی نیز می شود. با این حال کسب برخی فیچر اسنیپت ها ساده تر از سایر ویژگی های سرپ است. کلمات کلیدی با حجم جستجوی مناسب که در آن شما رتبه زیر 10 دارید، مستعد نمایش در این بخش هستند اما محتوای تان باید بسیار غنی و با جمله بندی روان باشد.

توجه به بک لینک ها و پیوند های تصاویر

اگر عکس یا اینفوگرافیک هایی در سایت خود دارید، رقبای شما یا سایرین ممکن است آنها را در محتوای خود قرار دهند. آنها تقریبا هنگام انجام این کار به منبع تصویر لینک می دهند اما نه همیشه. بهترین روش برای سئوی تصاویر در لینک های هر عکس، پیوند دادن به محتوا و صفحه ای است که در آن قرار دارند.

تکلیف لینک های شکسته و صفحات 404 را روشن کنید

بک لینک های که به صفحات مرده یا نا موجود تارگت هستند در حال از دست دادن اعتبارشان هستند. برگه هایی که یک زمانی وجود داشتند ولی در حال حاضر به هر ترتیب در دسترس نبوده و دیگر نمی توان آنها را در سایت داشت. به همین دلیل منطقی است که صفحات حذف شده یا از بین رفته را شناسایی و ضمن تعیین تکلیف، پیوندهای ورودی به آن را نیز مدیریت کنید.
صفحات حذف شده را به جایی ریدایرکت کنید که مرتبط با پیوند یا موضوع لینک باشد در غیر این صورت گوگل شاید صفحاتی با وضعیت 200 بیابد که در عمل چیزی برای نمایش ندارند.

محتوای سایت را بصورت سالانه ممیزی کنید

ممیزی محتوا یعنی صفحات وبسایت خود را تجزیه و تحلیل می کنید تا ببینید آیا آن ها مطابق با خواسته های شما و انتظارات پیش بینی شده در استراتژی محتوا پیشروی می کنند یا نه. بدین ترتیب قادر خواهید بود برای به بروز رسانی، جایگزینی یا حذف صفحات با عملکرد ضعیف تصمیم بگیرید. اگر اصطلاحات این مقاله برایتان گنگ هست توصیه می کنیم به صفحه اصطلاحات سئو رجوع کنید.

بدست آوردن بک لینک های بیشتر

بک لینک ها یکی از فاکتور های مهم رتبه بندی گوگل هستند بنابراین دور از انتظار نیست که ارتباط روشنی بین دامنه های ارجاع داده و ترافیک جستجوی ارگانیک وجود داشته باشد. منتهی هدف از بیان این موضوع این نیست که صفحه شما به صدها یا هزاران بک لینک نیاز دارد تا شانسی برای رتبه بندی داشته باشد بلکه همه چیز بستگی به رقابتی بودن موضوع مورد نظرتان دارد.

اگر می خواهید برای یک کلمه کلیدی سخت رتبه ای داشته باشید، شانس به شما کمکی نمی کند ولی تعداد زیادی بک لینک قطعا نقش موثیری خواهند داشت. در رقابت های پیچیده مهم نیست محتوای شما چقدر عالی باشد، اگر صفحه تان فقط 10 بک لینک داشته باشد، رتبه های اول و حتی صفحه یک تقریبا دست نیافتنی است.

توجه به گزارش های SOFT 404 در کنسول جستجوی گوگل

گوگل اخیرا تغییرات مهمی را در مستندات راهنمای خود ارایه کرده که نظر شما را بدان جلب می کنیم:

اول از همه گوگل تغییراتی در نحوه تعریف خطای سافت 404 داشت که تقریبا بر روی همان اطلاعات قبلی تاکید شده است. صفحات soft404 پیوندهایی هستند که کد status200 را بر می گردانند اما در واقع محتوایی برای عرضه وجود ندارد و صفحه دارای خطا نیز هستند. از جمله دلایل آن عدم وجود محتوا در صفحه، مشکلات cms یا سرور و همچنین مشکلاتی در مرورگر کاربر است که پیوند وضعیت 200، چیزی برای عرضه در صفحه خود ندارد. الگوریتم های گوگل نیز این صفحات را شناسایی و در کنسول برای گزارش coverage مشکل را ثبت می کنند.

چگونه هشدار سافت 404 را حل کنیم؟

بنا به چیزی که گوگل اعلام کرده، باید وضعیت این صفحات را برای کاربران تان بدین شکل مشخص کنید:

• این صفحه و محتوای آن مدتی است که دیگر وجود ندارد
• صفحه و محتوا اکنون جای دیگری است
• صفحه و محتوا اکنون وجود دارد

1. پییشنهاد می کنیم اگر صفحات دیگر وجود ندارند، برای پیوند های سافت 404 از کد وضعیت 404 یا 410 استفاده کنید تا آنها را دیگر ایندکس نشوند. به کاربران تان بخوبی و در محیطی مناسب بگویید که این صفحه وجود ندارد و ترجیحا یک صفحه 404 زیبا طراحی کنید تا حس بدی به مخاطبین تان دست ندهد. شما یک تجربه کاربری بد را به ارمغان آورده اید، وقت آن است که وضعیت را بهتر کنید.

2. اگر محتوای شما جای دیگری است و سافت های 404 بر روی پیوندهایی است که اصل مطلب در صفحه ای دیگر وجود دارد، بهترین کار ریدایرکت 301 است. بدین ترتیب هم به موتور جستجو و هم به کاربر می گویید که محتوا وجود دارد اما در آدرس جدید قابل دسترس است. از ابزار url inspection برای بررسی کد وضعیت صفحه استفاده کنید تا اگر محتوا ریدایرکت شد، در آنجا هم وضعیت 200 که سافت 404 است گریبان تان را نگیرد.

3. اگر محتوا وجود دارد و روی صفحه ای که هست وضعیت سافت 404 دارید، اولین کار مراجعه به url inspection و اطمینان از وضعیت صفحه است. اینطور مواقع صفحه شما نتوانسته بخوبی برای گوگل بات لود شود. معمولا در صورت بروز مشکل برای منابع و یا یک خطا در رندر صفحه باعث می شود تا این وضعیت پیش بیاید.

منظور از منابع یعنی صفحه شما به تصاویر، اسکریپت ها و سایر عناصر غیر متنی رجوع می کند که باعث مشکل در لود صحیح برای بات گوگل می شود. سرور ها و هاست های ضعیف که توان پردازش کافی ندارند، در سایت های سنگین مستعد اصلی این مشکلات هستند. اینطور مواقع باید robots.txt را بررسی کنید تا محدودیت های ممکن بر روی صفحات بوجود نیامده باشد. اگر تصاویر و عناصر با حجم بالا دارید که لود شان زمان بر است، بر روی یک صفحه با سرعت کم بسیار دردسر ساز هستند.

جمع بندی

در این مقاله بر روی 3 موضوع اصلی تاکید داشتیم

• از طریق کنسول گوگل، وضعیت محتوا و سایت را بررسی کنید
• دانش و اگاهی تان را برای تسلط به فناوری های روز افزایش دهید
• بازرسی و تحلیل گزارش ها را بطور منظم انجام دهید

گوگل دائما در حال تغییر تحولات بزرگ است و مخصوصا از بعد آپدیت می 2022، بسیار از معادلات عملا منسوخ شده است. هرچند انواع روش های سئو برای انجام وجود دارد اما نکات زیادی هم هستند که شما را برای ارتقا سطح مطالب، افزایش رضایت و اهمیت به تجربه کاربری خوب یاری می رسانند. ما چندین بار بروی شاخص ها وب وایتالز تاکید کردیم زیرا این ابزار به شما کمک می کند تا یک وبسایت بسیار بهینه داشته باشید.

هدف کاربر تمام چیزی است که نتایج جستجو را برای نمایش محتوای شما هدف گذاری می کند. شناخت نیت جستجوگران و اطلاع از اینکه چه کوئری هایی به چه صفحات و تایپ محتوایی نیاز دارد، باعث می شود سایت تان کاملا با intent مخاطبین تان منطبق باشد. امیدواریم با اطلاعاتی که بدست آوردید و سرنخ هایی که از بطن محتوا گرفتید، دید بهتری بر روی سایت تان داشته باشید.

تکنیک های ذکرشده در بالا می تواند کمک زیادی به شما بکند در صورتی که خودتان از دانش کافی برخوردار باشید و برای پیاده سازی ان ها اصول ابتدایی را بلد باشید در غیراین صورت می تواند مخرب واقع شود و گاهی اوفات منجر به افت رتبه شما نیز شود. اگر در حوزه سئو از دانش کمی برخوردارید حتما از افراد فعال این حوزه کمک بگیرید و یا شرکت ها مشاوره بگیرید یکی از خدماتی که ریراکو ارائه می کند مشاوره سئو است که شما می توانید به کمک مشاوران ریراکو در راستای بهبود سایتتان کمک بگیرید.

امتیاز بدهید :