تاريخ : دوشنبه 7 فروردين 1402 | 12:04 | نویسنده : بخش سئوی نیلوبلاگ

ما از طریق این مقاله قصد داریم در مورد دلایلی که ایجاد یک تجربه واقعی برای کاربران مهمتر و موثرتر از ایجاد محتوا است صحبت کنیم. به عبارت دیگر، ما می خواهیم اهداف و اولویت های گوگل را دریابیم. علاوه بر این، ما در مورد “جستجوهای صفر کلیک” نیز بحث خواهیم کرد.

در این سری از کلیپ‌ها و پست‌ها، ما تمام تلاش خود را می‌کنیم تا تدوین استراتژی سئو را به گونه‌ای توضیح دهیم که مفهوم درخواست برای وب‌سایت خود را درک کنید.

اول از همه، ما در مورد این واقعیت صحبت خواهیم کرد که ایجاد یک تجربه واقعی مهمتر از ایجاد محتوا است.

برنامه ریزی استراتژی اولین و مهمترین مرحله سئو است. اهمیت این بخش بیشتر از بقیه است، اما اکثر مردم این نگرانی را درک نمی کنند. آنها شروع به تولید محتوا می کنند و بدون داشتن استراتژی لینک سازی می کنند، اما موفق نمی شوند. در ریراکو سئو اکثر اوقات ما حتی قبل از طراحی وب سایت برنامه ریزی استراتژی سئو را انجام می دهیم تا بتوانیم ویژگی های وب سایت را بر اساس آن تنظیم کنیم.

بیایید به این سوال برگردیم:

فهرست

چرا ایجاد یک تجربه واقعی مهمتر از ایجاد محتوا است؟

اول از همه، بیایید ببینیم گوگل دقیقا چیست. آره! این یک موتور جستجو است، اما آیا واقعا مانند یک موتور جستجو عمل می کند؟ ما معتقدیم که اینطور نیست!

گوگل موتور جستجو نیست! این بیشتر شبیه “موتور پاسخ” است. امروزه برای اکثر جستجوها، گوگل پاسخ مربوطه را در صفحه نتیجه نشان می دهد، بنابراین اکثر کاربران حتی برای یافتن پاسخ خود روی هیچ لینک یا وب سایتی کلیک نمی کنند.

بیایید چند نمونه را ببینیم:

همانطور که در تصویر بالا مشخص شده است، اگر بازی هفته گذشته بین منچستریونایتد و لیدز یونایتد را جستجو کنید، نتیجه، گلزنان و لحظات مهم بازی در همان صفحه جستجو یا صفحه نتیجه نمایش داده می شود. بنابراین، اگر شخصی به دنبال اطلاعات کلی در مورد این مسابقه باشد، بدون یک کلیک بر روی لینک، اطلاعات مورد نیاز در اختیار شما قرار خواهد گرفت.

در اینجا یک مثال دیگر وجود دارد:

همچنین می توانید در تصویر بالا مشاهده کنید که وقتی نرخ دلار به یورو را جستجو می کنید، پاسخ در همان صفحه ای که جستجو کرده اید به شما نشان داده می شود. علاوه بر این، گوگل یک ماشین حساب ارائه کرده است، بنابراین می توانید مبلغ را وارد کنید و بلافاصله نتیجه را دریافت کنید.

این “جستجوی صفر کلیک” نامیده می شود. این به جستجوهایی اشاره دارد که از طریق آنها کاربران پاسخ های خود را مستقیماً از گوگل بدون کلیک کردن روی هیچ پیوندی دریافت می کنند.

این یک هشدار برای ما است، زیرا استراتژی ما برای ایجاد محتوا با هدف جذب کاربران از طریق وب سایت ما بی فایده خواهد بود. با این حال، در اینجا چند درس برای یادگیری وجود دارد:

وقت و پول خود را برای مطالبی که پاسخ آنها بسیار واضح است هدر ندهید.

به عنوان مثال، هیچ کلیکی برای نتیجه یک مسابقه دریافت نخواهید کرد!

سئو تنها راه شما برای جذب بازدید کننده نیست.

شما آن را از ما نشنیدید، اما سئو بهترین راه برای جذب بازدیدکنندگان در وب سایت شما نیست.

ما قبلاً می دانیم که گوگل به جای موتور جستجو یک موتور پاسخگویی است. از سوی دیگر، گوگل تبلیغات پولی را برای کلمات کلیدی که کاربران جستجو می کنند در اولویت قرار می دهد. بنابراین، سریع ترین روش برای داشتن بازدیدکننده در وب سایت شما، تبلیغات گوگل است.

حال سوال اینجاست که کدام روش برای شما مناسب تر است؟ تبلیغات سئو یا گوگل؟ هیچ پاسخ جادویی برای این سوال وجود ندارد زیرا بسته به ماهیت و اندازه کسب و کار شما، سئو یا تبلیغات پولی گزینه طلایی برای شما خواهد بود و در برخی موارد ترکیبی از هر دو بهترین کار را خواهد داشت.

بیایید چند نمونه را مرور کنیم:


اگر طراحی وب را در دبی جستجو کنید، همانطور که در تصویر بالا نشان داده شده است، 3 وب سایت اول در بالا تبلیغات پولی هستند! بنابراین حتی اگر رتبه خوبی در این کلمه کلیدی خاص داشته باشید، سهم شایسته ای از آن نخواهید داشت.

همانطور که در زیر توضیح داده شد، هنگام جستجوی عبارت «خرید هندزفری سامسونگ» همین اتفاق می افتد.

به عنوان یک نتیجه، سئو تنها و بهترین گزینه برای استراتژی بازاریابی شما نیست. پس چرا این کار را می کنیم؟! پاسخ به این سوال دومین درسی خواهد بود که باید یاد بگیریم.

SEO هنوز هم کارآمدترین روش برای تبلیغ وب سایت شما به خصوص در یک برنامه بازاریابی بلند مدت است.

صفحه دوم گوگل بی فایده است!!

اگر هدف شما رسیدن به صفحه دوم گوگل است، آن را فراموش کنید، زیرا تا حد زیادی باعث اتلاف وقت و هزینه خواهد شد. برای درک بهتر، اجازه دهید برخی از آمارهای گوگل را مرور کنیم:

بر اساس نمودار دایره ای بالا، تقریبا 50 درصد از جستجوها جستجوهای بدون کلیک هستند! (قبلاً در مورد صفر کلیک صحبت کرده ایم). تقریباً 5 درصد از کاربران فقط روی تبلیغات کلیک می کنند و در نهایت 45 درصد کاربران مورد نظر ما هستند. تمام تلاش های انجام شده در سئو برای این نوع کاربران است که روی صفحات نتیجه ارگانیک کلیک می کنند. همچنین جالب است بدانید که 35 درصد از این نوع کاربران بر روی اولین وب سایت نمایش داده شده در صفحه نتیجه گوگل کلیک می کنند!

نمودار زیر را بررسی کنید:

همانطور که در بالا نشان داده شد، یک رابطه معکوس معنی‌دار بین رتبه وب‌سایت‌ها و تعداد کلیک‌ها وجود دارد. طبق آمار گوگل، 60 درصد از کاربران هدف ما بر روی سه وب سایت برتر و 18 درصد از کل کاربران بر روی وب سایت چهارم در صفحه نتیجه جستجو کلیک می کنند. برای ما چه معنایی دارد؟ یعنی نه تنها صفحه دوم گوگل بی ارزش است، حتی رتبه چهارم آن هم به درد نمی خورد!

در نتیجه، سرمایه گذاری بر روی کلمات کلیدی که کمتر احتمال دارد کلمات کلیدی “صفر کلیک” باشند، ایده هوشمندانه ای خواهد بود، تا از 50٪ از کاربرانی که به وب سایت های ارگانیک علاقه مند هستند، استفاده کنید.

پروژه را فقط در صورتی شروع کنید که مایل به کسب رتبه شماره 1 هستید

کلمات کلیدی مرده اند

تاکنون چندین بار از «کلمات کلیدی» استفاده کرده‌ایم، اما اجازه دهید یک حقیقت را به شما بگوییم. کلمات کلیدی اکنون مرده اند! الگوریتم‌های گوگل اکنون به جای کلمات کلیدی در محتوای شما، بر مفهوم محتوای شما تمرکز می‌کنند. این یکی را بررسی کنید:

هنگامی که کاربران چیزی را جستجو می کنند، گوگل سعی می کند هدف و هدف کاربران از جستجوهایشان را درک کند. بنابراین، اگر محتوای محتوای شما با هدف کاربران مطابقت داشته باشد، گوگل صفحه شما را به کاربران پیشنهاد می کند. نکته این است که با تمرکز بر مفهوم محتوای خود، می توانید بسیاری از کلمات کلیدی را پوشش دهید، در حالی که با تمرکز بر کلمات کلیدی، بهترین حالت، دریافت کلیک فقط برای آن کلمه کلیدی خاص است.

تمام تلاش خود را برای ایجاد یک مفهوم در محتوای خود انجام دهید. کلمات کلیدی را فراموش کنید

Google محتوای تصاویری که آپلود می کنید را درک می کند

آیا می دانستید که گوگل می تواند محتوای تصاویری که آپلود می کنید را درک کند؟ این عالی است.

به این عکس نگاه کن:

در سمت راست تصویر بالا، می‌توانید ببینید که گوگل چه نوع اطلاعاتی را از تصویر دریافت کرده است. اینجا در تصویر نشان داده نشده است، اما گوگل موفق شده است شماره پلاک ماشین را نیز پیدا کند! این قابلیت باورنکردنی گوگل درس دیگری به ما می دهد که در زیر آمده است:

تصاویر شما سئوی شما را به میزان قابل توجهی بهبود می بخشد. فراموش نکنید که از آنها استفاده کنید و از عکس های مناسب در مکان های مناسب استفاده کنید.

تاثیر تجربه کاربر بر سئو

حدود 10 سال پیش، گوگل با ربات ها و هوش مصنوعی کار می کرد تا بفهمد بهترین پاسخ به کاربران چیست. سال ها پس از سال ها، گوگل متوجه شد که بهترین روش برای کشف خواسته های کاربران، تجزیه و تحلیل تجربه کاربران است. امروزه گوگل سعی می کند تجربه کاربر را درک کند تا بر اساس آن پیشنهادات مناسبی ارائه دهد.

بیایید ببینیم که گوگل چه عواملی را برای درک تجربه کاربری در نظر می گیرد. برای انجام این کار، آنها را به دو دسته اصلی تقسیم می کنیم:

  • تجزیه و تحلیل نمایه سازی صفحه
  • رفتار کاربر پس از ورود به وب سایت

به منظور تجزیه و تحلیل ایندکس صفحه، گوگل در نظر می گیرد:

  • تجربه کاربری
  • موبایل فرندلی
  • سرعت صفحه
  • کیفیت محتوا

این عناصر حتی قبل از اینکه کاربر موضوعی مرتبط با محتوای شما را جستجو کند اندازه گیری می شود.

برای تجزیه و تحلیل رفتار کاربر پس از ورود به وب سایت، گوگل عناصر دیگری را در نظر می گیرد که در زیر ذکر شده است:

  • نرخ کلیک – این بدان معناست که وب سایت شما به ازای هر نمایش چند کلیک دریافت می کند.
  • زمان اقامت – این زمانی است که کاربران قبل از بازگشت به موتور جستجو در وب سایت شما صرف می کنند.
  • تعامل – به فعالیت کاربر در وب سایت شما اشاره دارد که شامل نظر دادن، تماشای یک ویدیو یا موارد مشابه است.
  • نرخ پرش – نرخ پرش برابر است با تعداد کاربرانی که از وب سایت شما خارج می شوند تقسیم بر تعداد کل کاربرانی که وارد وب سایت شما می شوند. بنابراین نرخ پرش پایین‌تر از دیدگاه تجربه کاربر یک نقطه مثبت خواهد بود.

همه این عوامل توسط گوگل در نظر گرفته می شود تا به کاربران یک وب سایت مناسب را بر اساس جستجوی آنها پیشنهاد دهد. این کار به منظور ارائه بهترین تجربه ممکن برای کاربران در جستجوی آنها انجام می شود.

گوگل به این تحلیل ادامه می دهد تا زمانی که مطمئن شود همه کاربران در جهان می توانند به آنچه در سه پیشنهاد اول به دنبال آن هستند برسند و دقیقا به همین دلیل است که “تجربه کاربر” برای وب سایت شما و سئوی آن بسیار مهم است

تجربه کاربری وب سایت خود را بهبود بخشید. بدون آن نمی توان یک رتبه خوب داشت!

برای خواندن این مقاله از شما تشکر می کنم. امیدواریم از این قسمت لذت برده باشید و مطمئنیم قسمت بعدی را مطالعه خواهید کرد.

اگر به دنبال خدمات سئو هستید می توانید با ما تماس بگیرید. برای اطلاعات بیشتر می توانید هزینه های سئو را نیز بررسی کنید.



امتیاز بدهید :

| امتیاز : 0
موضوع : | بازدید : 84
برچسب ها :